Zannetmek Yasaktır

Köşe Yazısı - 20 Eylül 2010, Pazartesi
Pazarlama&Marka: Yelda İpekli

Zannetmek algılara teslim olmak , önyargılara sığınmaktır..
Hayatın akışını kedimiz yönetiyoruz da tahminler geliştiriyoruz  havasına girmektir.
Zannetmek alışkanlıktır, biraz korkmak biraz savunmak biraz kaçmaktır ..
AMA EN ÇOK KAÇMAKTIR.
“Zannettiğimiz zaman” tüm olasılıklara, tüm süprizlere, tüm düşüncelere, tüm fırsatlara kapatıyoruz ve yalnızca kendimizce düşünmek de oluyoruz. Konuyu sadece “kendimizce” ile kısıtlıyoruz…Ve genelde yanılıyoruz. Çünkü hayat öyle fırsatlarla öyle süprizlerle ve bilmediğimiz öyle renklerle dolu ki ve biz o kadar farkında değiliz ki .. Matematik karşılıklarda ve şimdiye kadar gördüğümüzle sınırlı tutmaya böylelikle kontrol etmeye çalışıyoruz.
Geçen gün,  bir proje ekibinin çalışma odasına kocaman  yazdım… ZANNETMEK YASAKTIR…
Çünkü her şey aslında hayal ile başlıyor. Bir hayalin cellatı ise ZANNETMEK…
Bırakın hayaller ve hatta saçmalıklar uçuşsun.. Beyninizi, kalbinizi doldurdun, sınırsızlığı hissedin ve o sınırsızlık içinde farklı olan siz göz kırptığında sevecen bir coşkuyla sarmalayın ve ayaklarınızı yere basın, projelendirin, matematikleştirin, formülüze edin…Ne gerekiyorsa onu yapın ancak daha ilk adımda zannetmelerden yola çıkmayın.
Foton çağı mı? Yeni yüzyıl tanımı mı bilemem ancak düşüncelerin efendiliği, davranışların diktatörlüğünü yıkmak üzere bunu hissediyorum. Sınırlar flulaşırken, kurallar yıkılırken ve özgür ruh daha kuvvetli ritmlerle  dans ederken zannetmek yasaktır.

Etrafınıza bakın, 80-90’larda kalıplar içinde kıvranan bizim jenerasyon ile şimdi ki zamanı karşılaştırın bu bile düşünce egemen zamanların göstergesi değil mi? O yüzden artık moda moda değil, trendler trend değil…. Artık zannetmeyen herkes, kendi modasının,  yeni trendinin belirleyicisi. Özgür ruhun tam zamanıyken yaşam da tek kural var karşındakine saygılı olmak onu olduğu gibi kabul etmek.
İşte burada biz pazarlamacıların işi iyice zorlaşıyor. Tahminler yürütmek, tahminler üzerinden karlılıklar, satış kanalları, iletişim modelleri kuran bizler bildiğimiz yoldan giderken birde bakıyoruz ki geç kalmışız. Yeni yolları yeni tüketim alışkanlıkları keşfetmeye çalışırken bir başka akım alışkanlık oluvermiş. Bizler de dut yemiş bülbül misalı şaşırmışız. Geleni yolda yakalamak geç kalmak ile eş değerken, trend demek de ne demek ki?
Uçuşmalı, akışkan olmalı, sevmeli, sınırsız ve farkında olmalı. Hayatın gerisinde kalmak yada hayatın ilerisinde olmaktan çok hayatla birlikte akmak lazım.
Stratejik kurgular ise çok heyecanlı hala... Strateji aslında bir savaşma sanatı, karşındakini çok boyutlu , çok verili, çok senaryolu düşünüp ona göre yine çok senaryolu, çok verili yöntemler geliştirmek demek. Eskiden a hedef kitle , b hedef kitle tanımları 1-2 sayfada sonuçlanır üzerine stratejiyi geliştirmek en fazla 5-6 sayfa da biterdi. Ya şimdi… ya şimdi … bayılıyorum bitmiyor sonu yok , lisanı yok, boyutu hiç yok..... Strateji insanlıkla buluşuyor, duygularla harmanlanıyor ve düşüncelerle boyutlanıyor. Ve hayat ancak stratejilerle yaşanmaya değer bir tanıma ulaşıyor. Rekabet var, farklı olma hırsı her zamankinden çok var. Tek çıkış da stratejiyle mümkün olacak.
Evrenin bir geri dönüşüm kutusu varsa ve düşünceler orada ruh bulup hayata katılıyorsa yaşanması gereken bir zenginliktir bu. Zannetmeklerle sınırlamadan..

7414 kez okunmuş Yelda İpekli

Yazarın diğer yazılarını görmek için tıklayınız.
Çok Şükür...   2090 gün önce eklendi
Hayatın genişliği, uzunluğundan daha önemli...   2122 gün önce eklendi
Moda mı? Pazarlama zekası mı?   2170 gün önce eklendi
Merak...   2199 gün önce eklendi
Hadi karşıya geçelim...   2296 gün önce eklendi
Hangi markalar fark yaratacak?   2348 gün önce eklendi
Daha İyi'nin Sınırları...   2381 gün önce eklendi
Moda GEÇİCİDİR, Stil HER ŞEYDİR...   2398 gün önce eklendi
Koyun/Keçi Yılı... 2015   2421 gün önce eklendi
Nesnelerin interneti...   2437 gün önce eklendi
Özgürlük dijitale kadar...   2445 gün önce eklendi
Yeni bir yıl, yeni bir ajanda...   2478 gün önce eklendi
Marka Olmak, Marka kalmak; 'Türkiye Markası'   2538 gün önce eklendi
Evren; herkes için bir şarkı saklar...   2591 gün önce eklendi
Şimdi parmak izi yaratma zamanı...   2631 gün önce eklendi
12. yüzyıl nasıl MARKA DEĞERİ olur?   2648 gün önce eklendi
Tasarım Hayatın Ta Kendisidir!   2696 gün önce eklendi
Japon iş kültüründe incelenmesi gereken prensipler...   2783 gün önce eklendi
Her gün yeni bir gün...   2853 gün önce eklendi
Post Modern Çağda Hayatlar   3296 gün önce eklendi
Anadolu'da Üretilir, Dünyada Tüketilir   3428 gün önce eklendi
Markalar da Özür diler... Bir case study :)   3573 gün önce eklendi
ZAMAN YÖNETİMİ Mİ...? MUTLU YILLAR   3846 gün önce eklendi
Hayatın neresinde durmak lazım?   3888 gün önce eklendi
Güneş Doğudan Yükselir   3966 gün önce eklendi
• Zannetmek Yasaktır   4049 gün önce eklendi
Tatiller Ne İçindir?   4094 gün önce eklendi
Turizm HEDONİZM'in Hizmetinde   4198 gün önce eklendi
Müşteri Kraliçemdir   4217 gün önce eklendi
Tüm Trendler Out...   4224 gün önce eklendi
Yeni Şeyler Söylemek Lazım...   4252 gün önce eklendi

Yorumlar

mehmet geçer   12 Ekim 2010, Salı

Siteye yeni keşfettim, yararlı şeyleri bulacağıma inanıyorum ve ilk okuduğum yazı da sizin yazınız. Zannetmek dediniz de aslında her şeye zannederek başlarız. Bir işin bizim için iyi olduğunu zannederek başlarız ve aslında farkkettim ki hiçbir şeye zannetmeden başlamıyoruz. herşey zannetmekle başlar gerçekle biter herhalde

Yasin Kaplanoğlu   16 Ekim 2010, Cumartesi

zannetmek başlangıçtır ve birşeyin sonuna zannetmelerimizle varırız :)) zannetmelerimiz bizle beraber büyür gelişirler. zannetmek güzeldir özeldir.
Yorum yapabilmek için üye girişi yapmış olmalısınız.