Türkiye kendini tanıtmayı öğreniyor mu?

Köşe Yazısı - 12 Temmuz 2005, Salı
İletİşim: Aret Vartanyan
New York, Tokyo, Paris… İsviçre, İskoçya, İspanya… Üç şehir, üç ülke… Bu örnekler ülke ve şehirlerin markalaşma süreçlerinin de başarılı örnekleri. Günümüzde ülkelerin ve şehirlerin markalaşma çalışmaları dikkat çekici boyutlarda artış gösteriyor. Çünkü artık hem iş hem de iletişim dünyası bir şeyin farkına varıyor: Markalaşmış bir bölgeden, daha kolay marka çıkıyor. Ülkelerin markalaşma süreçlerinde görev alan uzmanlar her ne kadar ülkelerin markalaşmasının, bir ürün veya hizmetin markalaştırılmasından farklı olduğunu söyleseler de birçok temel öğe ortaklık gösteriyor. Ülkelerin markalaşma sürecinde de, sürekliliğe, tutarlılığa, kriz yönetimine, proaktif olmaya, lobiciliğe yer var. Ülkelerin de uzun soluklu, kendini yenileyen pazarlama ve iletişim stratejilerine ihtiyaçları var. Türkiye markalaşma sürecinin neresinde yer alıyor? Türkiye kendini yeterince tanıtıyor, ifade edebiliyor mu? Türkiye’nin tanıtım çalışmaları, uzun yıllar deniz, güneş, kumsal görsellerinden ibaret kalmıştır. Dönemsel reklam çalışmalarıyla turist çekilmeye çalışılmış, bacasız fabrika turizm “belly dancing” ile güçlendirilmeye çalışılmıştır. Ancak 80’lerde başlayan ve 90’larda hız kazanan bir ivmeyle Türkiye, turizmi güçlendirmenin evrensel gerekliliklerini yavaş da olsa uygulamaya aldı. Altyapının güçlendirilmesi, turizm yatırımlarına sağlanan teşvikler, turizme yönelik eğitim veren kurumların çoğalması, kongre turizmi gibi kavramların benimsenmesi, farklı sektörlerin kendi alanlarında gerçekleştirdikleri uluslararası etkinliklerin katkısının anlaşılması turizm adına iyi işler yapılmasının önünü açtı. İletişim boyutunda da paralel bir değişim yaşandı. Türkiye’yi rekabete sokacak değil, rekabet üstü özelliklerini kullanarak öne çıkartacak stratejiler geliştirildi. Ki, hala bu noktada zayıf olduğumuzu söyleyebiliriz. Türkiye’ye baktığımızda neredeyse sayısız değeri, iletişim fırsatını görüyoruz. Medeniyetlerin buluşma noktası olmasından tarihi eserlerine, doğal güzelliklerinden sahip olduğu kaynaklara kadar binlerce enstrüman, yüzlerce hikaye var. Ancak, halen yapmayı başaramadığımız, bu zenginlikten bir Türkiye öyküsü oluşturabilmek. Önemli olan, bu değerleri, bir çatı, bir eksen altında ilişkilendirebilmek, güçlü ve etkili bir tema ile öne çıkmak. Rakiplerin “me, too” diyemeyeceği değerleri kullanmak. (Mesela Türkiye’yi Avrupa’da, Amerika’da tanıtmaya çalışırken, Anadolu’nun Hristiyanlık için önemini ne kadar vurguladık? Hristiyanlar için kutsal olan ne kadar çok değere sahip olduğumuzun farkında mıyız?) Bir sonraki adım ise, bu ana hikayenin iletişimini yıllarca, profesyonellerin yönetiminde bıkmadan usanmadan sürdürebilmek. Habitat, Nato Zirvesi, Eurovision, Şampiyonlar Ligi Finali, Formula 1, Universide 2005 ve diğerleri… Bunların her biri Türkiye’nin tanıtımı için önemli fırsatlar ve başarılı etkinlikler. Ancak, tüm bu başarılı etkinliklerde ortak bir mesajı vurgulayabiliyor muyuz? Bunları bir stratejinin, bir bütünün parçaları olarak kullanabiliyor muyuz? Yoksa tek mermilik atışlar mı? Korkarım henüz bir stratejinin parçaları olarak kullanamıyoruz. Oysaki bu fırsatlar, mesaj iletmek için altın değerindeler. Türkiye’nin kendini ifade etmekte zorlandığından söz ederken bir marka olduğunu savunmamız pek mümkün değil. Hükümetleriyle, siyasetçileriyle, kamu ve özel sektörüyle, ürün ve hizmet markalarıyla, sivil toplum kuruluşlarıyla, sanatçılarıyla, eğitim kurumlarıyla, medyasıyla top yekün uzun soluklu bir işbirliğinde marka olmak için çalışmak zorundayız. Ülke tanıtımında ve markalaşma sürecinde uzmanlaşmış iletişimcilere daha fazla sorumluluk vermeyi, güvenmeyi de öğrenmek zorundayız. Elimizde o kadar güçlü araçlar var ki, bugüne kadar ki tüm kötü yönetimlere, acemi işi restorasyonlara, yağmalamaya, iletişim kazalarına rağmen halen kendi tanıtımlarını kendi var oluşlarıyla yapıyorlar. Bu yıl ülkemizde gerçekleştirilen bir başka önemli etkinlik de Uluslararası Halkla İlişkiler Derneği’nin Dünya Kongresi IPRA 2005 oldu. Bu organizasyona 2008 yılında ev sahipliği yapacak Çin’in açtığı standa yerel kıyafetleri içinde bir bayanla sohbet fırsatı buldum. Temsilcinin aşağıdaki cümleleri bu yazının son cümleleri olmayı fazlasıyla hak ediyor. “Türkiye’ye gelmeden Türkiye hakkında çok şey duymuştum. Ancak gelince anladığım şey Türkiye’nin Anadolu gibi bir coğrafyaya sahip olduğu ve bir anlamda medeniyetlere ev sahipliği yaptığıydı. Bizim de çok fazla sayıda öne çıkartabileceğimiz zenginliklerimiz var. Ama biz, bunların bizi getirdiği noktayı kullanıyoruz. Biz Doğu’nun parlayan Güneş’i, Doğu’nun kökleriyiz. Yemeklerimiz, danslarımız, coğrafi güzelliklerimiz bu ana temaya hizmet eder. Sizde çok seslilik var. Açıkçası, sağlam ve inandığınız bir stratejiniz olduğunu düşünmüyorum Antalya’yı çok duymuştum. Deniz, lüks oteller, kumsal… Irak savaşı Antalya’nın imajını bir anda silebilirdi.* Oysa, medeniyetlerin beşiği olduğu gerçeğini değiştiremezdi. İnsanlar tatil planlarını kolaylıkla değiştirebilirlerdi ama tarihin izlerini görmekten vazgeçemezlerdi. Açıkçası, sizin insanları Türkiye’ye davet ederken, Türkiye’yi anlatırken neyi vaat ettiğiniz kesinlikle net değil”

Aret Vartanyan

* Londra’daki son patlamalarda yaşanan kriz iletişimciler tarafından nasıl yönetiliyor? Londra’nın algılamasına ne kadar zarar verecek? İlk andan başlayarak medyada, Türkiye’deki patlamalardan sonra gördüğümüz kopmuş organ, kan, ceset görüntülerini görmememiz bir ipucu olabilir mi?

5601 kez okunmuş Aret Vartanyan

Yazarın diğer yazılarını görmek için tıklayınız.
Klişelerden sıkıldım...   3923 gün önce eklendi
"İnsan" olduğumuzu unutmadan   4006 gün önce eklendi
Mobbing iletişim sektörünü de tehdit ediyor   4239 gün önce eklendi
Hoş Bulduk...   4263 gün önce eklendi
Sosyal mecralar, blog yazarları, ve ötesi...   4275 gün önce eklendi
Gündemimiz çok net: Dijital PR, dijital iletişim, dijital medya...   4490 gün önce eklendi
Başarılı mülakatın sırrı: Kendin olmak   4567 gün önce eklendi
Sen ve Ben’de buluşmak...   4745 gün önce eklendi
Dünyamız için belki de son fırsat: `Yeşil Pazarlama`   4842 gün önce eklendi
Kimin Kime İhtiyacı var?   4973 gün önce eklendi
Dersimiz Dijital İletişim / Dijital PR...   5120 gün önce eklendi
Gerçek haberi, doğru aktarabilmek   5126 gün önce eklendi
PR and PUBLICITY bir ilki deniyor   5174 gün önce eklendi
Sponsorluk, salt görünürlük demek değildir   5231 gün önce eklendi
PR`nin Parlayan Yıldızı Olmak 3   5286 gün önce eklendi
PR`nin Parlayan Yıldızı Olmak 2   5352 gün önce eklendi
PR`nin Parlayan Yıldızı Olmak - 1   5380 gün önce eklendi
Başarılı bir kariyer için...   5393 gün önce eklendi
Yunan Tanrıları ve PR Şirketleri   5441 gün önce eklendi
Araştırmalar ne diyor?   5469 gün önce eklendi
PR Eşit Değildir Medya İlişkileri / Kısa egzersiz ve e-pr   5507 gün önce eklendi
Yaşın Önüne Geçilemeyen Kaderi   5546 gün önce eklendi
TESCO Mucizesi…   5595 gün önce eklendi
Sosyal Sorumluluk Derken...   5615 gün önce eklendi
PR Sektöründe Performans Değerlendirmesi   5652 gün önce eklendi
500 YTL fee ile 50 müşteri   5693 gün önce eklendi
Volvo Örneğinde Halkla İlişkiler Sektöründe Benchmarking…   5722 gün önce eklendi
Soruları Yanıtlamak ya da Yanıtlamamak   5749 gün önce eklendi
PR Nedir? / PR ve Pazarlama İletişimi I   5791 gün önce eklendi
PR Nedir? Ne değildir?   5826 gün önce eklendi
Kamu Hizmeti Medyaları Nasıl Olacak?   5842 gün önce eklendi
MEDYA ve DEMOKRASİ   5874 gün önce eklendi
Mesaj Bombardımanı Altında Yaşamak   5890 gün önce eklendi
Kurumsal Sorumluluk ve CSR Report   5901 gün önce eklendi
YORUMSUZ   5915 gün önce eklendi
…Önce “Güven”   5925 gün önce eklendi
Çöpe Giden Sunumlar İmha Ünitesi   5936 gün önce eklendi
• Türkiye kendini tanıtmayı öğreniyor mu?   5945 gün önce eklendi
Global Pazarlama Anlayışı ve Pazarlama İletişimine Etkileri   5957 gün önce eklendi
Virgin Flight’dan güncel bir iletişim dersi   5964 gün önce eklendi
Buzz...   5966 gün önce eklendi
Müşterilerinizin Gen Haritalarına Sahip misiniz?   5970 gün önce eklendi
Yorum yapabilmek için üye girişi yapmış olmalısınız.