Bu köşede, sadece iletişim sektöründe değil, birçok sektörde dünya standartlarında iş yapış modellerinin yerleşeceği umudunu taşıdığımızı paylaşıyoruz. Bunda önceliği PR sektörğne versek de, müzikten puroya, mutfaktan şaraba, ekmeğe her alanda işini doğru yapmaya çalışanların kabul görmesindeki sıkıntıları paylaşmaya çalışıyoruz. Örneğin bir puro ithalatçısının, işini doğru yapmak için yaptığı yatırımların, kaliteli bir puro anlayışını yerleştirmek için verdiği çabanın karşısında Nişantaşı’nda duran ve ne olduğu belli olmayan, nasıl korunduğu bilinmeyen tezgahlara karşı savaşı... Bu savaş ile Türkiye’de PR sektörünü dünya standartlarına taşımaya çalışanların, 500 YTL fee karşılığı hizmet verenlere, eş dost ilişkisi ile PR yapıyoruz diyenlere karşı verdiği savaş da aynı aslında...

Bu kez farklı bir noktaya dönüyoruz. Sponsorluk. Yaz ayları gelince sponsorluk çalışmaları da daha bir hızlanıyor. İletişim ağacının tüm dalalrında, yapraklarında olduğu gibi, sponsorluk anlayışı da değişiyor, değişmek zorunda. Firmaların, yüzbinlerce, milyonlarca doları savurduğu bir sponsorluk anlayışı yavaş da olsa yerini bilinçli sponsorluğa bırakıyor. Bilinçli sponsorluk diyorum, zira tek atımlık veya iyi hesaplanmamış ya da rüzgara kapılarak yapılmış her harcama sadece sokağa saçılmış para anlamını taşıyor.

Biraz şakayla karışık, yeni bir sektörün doğduğunu görüyorum. Birkaç kişi bir araya geliyor, bazıları biraz daha ciddiye alıp bir şirket kuruyor. Bir sponsorluk (?) projesi geliştiriliyor bütçeleri hayat kurtaracak cinsten. Sonra başlanıyor o şirket senin bu şirket benim dolaşılmaya... Olur mu olmaz mı demeyin bir yerde tutturuluyor ve ortaya neden yapıldığı belli olmayan, markaya ne kattığı hiç bilinmeyen bir iş çıkıyor. Kazananı kaybedeni çoktan belli olan.

Yaz aylarının gelmesiyle bu mücadele daha da artıyor. İşin kötüsü, kurunun yanında yaş da yatıyor. Dili bri kez yanan firmaar, bu kez yoğurdu üfleyerek yiyor. İyi işler de hak ettiği değeri göremeyebiliyor. Günlük hayattan, eş dosttan duyduğumuz öyle hikayeler var ki gerçekten dudak uçuklatacak cinsten...

Birkaç renkli fotokopi bir spiral ile hazırlanmış sponsnorluk dosyaları... Bir iki yurtdışından tanıdık ile yürütülmeye çalışılan hatta line up’ını bile vereceğiniz paraya göre ayarlarız diyenler... Hatta kapıya gelenler, projesini elle yazanlar... Ve tabi ki, yıllarca bilinçsiz yaklaşımları iyi değerlendiren, ciddi rakamlar kazanan ve şimdi o eski günler nerede diyenler... Ve tabi ki her sektörde olduğu gibi “sponsorluk” işini de dünya standartlarında, hakkını vererek yapmaya çalışanlar...

Bu köşede birçok konuda okuyucularla özel maillerden yazışma fırsatımız oldu. Bu konunun da yeni bri tartışma konusu olacağını biliyorum. O yüzden çok detaya girmeden kısaca, nacizane kendi görüşümü paylaşmaya çalışacağım. Her şeyden önce sponsorluktaki amç nasıl ki hibe değilse, aynı şekilde sadece logonun gözükmesi demek de değil. Onbinlerce kişi bir konser alanına gelebilir, bri etkinliğe ortak olabilir, ancak orada bir markanın logosunun bulunuyor olması gerçekte o markaya ne katar? Oysaki bugün gelen sponsorluk tekliflerinin önemli bir bölümü salt görünürlük üzerine kurulu.

Sponsorluk, eğer gerçekten markanızın vaadlerine, vaadlerin verildiği kitlelere bir anlam, bir değer katıyorsa bir anlam taşıyor. Ünlü isimlerden, mekanlardan önce gelen, önemli olan ve sürekli kaçırılan nokta da burası.. Sadece markam görünsün, ben de orda olayım gibi yaklaşımlarıın başarılı sponsorluk çalışmalarını doğurmadığı aşikar... Salt görünürlük sağlamak adına yaptığınız çalışma “sponsorluk” değildir, olamaz da...

Sponsorluk konusunda daha doğru değerlendirme yapabilmek, gelen teklifleri profesyonel bir yaklaşım ile getirisi ve götürüsünü doğru hesaplamak, diğer pencereden bakınca doğru adrese doğru proje üretebilmek adına neler yapılabileceğini gelecek yazılar da tartışıyor olacağız.

Şimdilik kuyuya taşı atmış olduk. Lütfen, gittiğiniz restoranlarda, katıldığınız konserlerde, etkinlikler de sponsor firmalar üzerine brikaç dakikanızı ayırın. Neden ordalar? Orda olanlara nasıl bir değer yaratıyorlar? Markalarına ve marka vaadine inananlara nasıl bir artı değer sunuyorlar?

Sponsorluk üzerine kısa bir beyin fırtınası....

7907 kez okunmuş Aret Vartanyan