Sıkıntılı Bir Durum Var!

Köşe Yazısı - 17 Ekim 2012, Çarşamba
YazıYorum: Şahnur Karaağaç

İletişimciler yakından bilir... 
Büyük markaları müşteri portföyüne katmak da zordur, onlara hizmet vermek de...

Bilinir... Bilinir de yüksek sesle dillendirilmez. Nihayetinde müşteridir ya da potansiyel müşteridir. E müşteri de her zaman haklıdır...
Bu söz bana hep Desperado'nun ilk sahnesini hatırlatır nedense...

Müşteri her zaman haklıdır. Her konuda bilgi sahibi olmak zorunda da değildir. 
Bu yüzden de ihtiyaçları doğrultusunda profesyonellerle iş birliğine gider. Bunun için ince eler, sık dokur, araştırır, soruşturur, seçici davranır. Onca konkur bu sebepledir... 
Yani öyle olmalıdır. Ne de olsa milyonlarca lira değerindeki markalar söz konusu olan, bu markaların hedefleri, itibarları...   
Büyük markalarla çalışmak zor olduğu kadar büyük markalarda çalışmak da zordur.
Markanın gücünü taşıyacak donanıma, tecrübeye ve bilgiye sahip yöneticiler olduğu gibi,
toplantı planlamak için bile toplantı yapan, iki cümle ile cevaplanabilecek bir yanıtı excel'lere, powerpoint'lere dökülmemişse algılayamayan, kurum sitelerindeki "vizyon&misyon" klişelerinin aksine vizyonu dar, sade konuları önce karmaşıklaştıran sonra sadeleştirmeye çabalayan, etiği kralcılığa yeğleyen genç yöneticiler de çok…

Şaşırtıcı olansa farklı yerlerde eğitim görmüş, farklı yerlerde yetişmiş, farklı insanlar olmalarına rağmen Olasılıksız’ın ortak bilinç kavramı gibi aynı özellikleri göstermeleri…
 
Bu özelliklerden mi kaynaklanıyor, çok fazla düşündükleri için düşünmeden mi yapıyorlar yoksa özellikle mi yapılıyor emin değilim ancak zaman zaman son derece rahatsız edici işler çıkıyor ortaya…
 
THY’nin yeni reklam filmi gibi mesela…
Müzikal açıdan bakıp son derece dinlenesi bulunabilir, yaratıcılık tarafından bakıp çoktan yapılmış bir şeyin taklit edilmesi denebilir, duygusal bakıp coşturucu olduğu söylenebilir, hissi bakıp işten çıkarılan onca işçiye karşın riyakar bulunabilir, andımız unutturulmaktayken milli marşımızın sıklıkla duyulması bakımından öğretici gelebilir…
Oysa ki bazen duruma yalın bakmak yeterlidir.
Her şeye Powepoint gerekmeyeceği gibi, her şeyin reklama malzeme edilemeyeceği gibi…  
 
Zaman zaman son derce rahatsız edici işler çıkıyor ortaya…
Sıkıntılı durumlar…
 
Coca-Cola’nın Sergen Yalçın’lı viral reklamında olduğu gibi…
Beklenmedik Misafir 
Filmde Sergen Yalçın halı sahada maç yapmakta olan bir gruba sürpriz ziyarette bulunuyor. Şaşkınlıkları ve heyecanları yüzlerinden okunan futbol sevdalılarını kamyona bindiriyor. Nereye gittiklerinden habersiz İstanbul caddelerinde süren yolculuğun ardından kendilerini İnönü stadının içinde buluyorlar. Coca-Cola büyük bir sürpriz yaparak gençlere, muhteşem İnönü stadında ünlü futbolcularla futbol oynama mutluluğu yaşatmış oluyor…
Coca-Cola Mutluluk Kamyonu konseptinde bir reklam filmi…
Birileri hikayeyi sundu, belli ki birileri de bayıldı ve reklam filmi hayata geçirildi.
 
Elbette ki bu söylediğim şekilde çabucak olmamıştır. Junior’lar, senior’lar, müdürler, manager’ler…
Toplantı üstüne toplantı yapılmış, bir dolu beyin fırtınası gerçekleştirilmiş, bir dolu cümle kurulmuş, fikirler havada uçuşmuş ve tabi fincanlarca kahve tüketilmiştir…
 
Merak ettiğimse şu; bir yönetici de çıkıp, “kamyon/kamyonet gibi araçlarda insan taşınabiliyor muydu?” diye sormamış mı?
Kamyon/kamyonet/römork gibi araçlarda insan taşınması yasaktır. Yasak olmasaydı bile akıllıca olmazdı.
 
Videoda da göreceğiniz üzere kamyon kasasının şoför tarafı tümüyle kapalı ve kapıları da içeriden açılamıyor.
Hoş açılsa ne fark eder o da ayrı ya…

Ciddi bir hata söz konusu. Reklam için bile olsa yanlış örnek.
İlla kapalı bir mekan yaratılacaktıysa da minibüs/midibüs/otobüs benzeri özel hazırlanmış bir araç tercih edilmeliydi. 
 
Videonun başında Sayın Yalçın istemeden de olsa durumu özetlemiş aslında, "sıkıntılı bir durum var!".
İnsanların trafikte sorumlu davranmaları konusu sosyal sorumluluğumuz olmalıyken, dünya devi bir markanın bu şekilde sorumsuz hareket etmesi gerçekten de sıkıntılı bir durum.
Bazıları "ya n'olcak ki" diye düşünebilir, eminim sekiz kadın işçinin panelvan kamyonet içinde boğulmasından önce de bu şekilde düşünenler olmuştur...

http://bit.ly/NrHlZP 
 

11296 kez okunmuş Şahnur Karaağaç

Yazarın diğer yazılarını görmek için tıklayınız.
Hayat denize güzel...   716 gün önce eklendi
Ay ne gerek vardı?   881 gün önce eklendi
#PZ2016 Katlı Değer Yaratmanın Yolları   899 gün önce eklendi
'HİÇ' kolay değil...   1466 gün önce eklendi
Pirinç tanesi...   1468 gün önce eklendi
Bazı zamanlar vardır utanırsınız...   1836 gün önce eklendi
Ailece harikalar diyarında...   1902 gün önce eklendi
19. İnsan Kaynakları Zirvesi Geniş Özeti   1923 gün önce eklendi
İletişimcilerden bir yeni mesajınız var...   1972 gün önce eklendi
'Pazarlama Zirvesi'nde neler konuşuldu?   1993 gün önce eklendi
• Sıkıntılı Bir Durum Var!   2411 gün önce eklendi
Pardon Ama Fermuarınız Açık!   2509 gün önce eklendi
Kriz Benim Krizim Değil (mi?)...   2994 gün önce eklendi
Cuma sabahı çöplerimizi kapıya çıkarıyoruz!   3095 gün önce eklendi
O Bizim Kıymetlimiz   3131 gün önce eklendi
Artık meşe palamudu filizlenecek...   3207 gün önce eklendi
Havale Ediyorum...   3238 gün önce eklendi
Aman dikkat, yazılı iletişimde yanlış anlaşılmalar olabilir   3385 gün önce eklendi
Zor Yıllar...   3516 gün önce eklendi
Vurun Kahpeye   3603 gün önce eklendi
BÜMED Mezunlar Günü'ne Renk Kattılar   3991 gün önce eklendi
Onlar Oradaydılar...   4085 gün önce eklendi
Çocukları lösemi ile mücadele eden kadınlarımız...   4100 gün önce eklendi
Kol'u kullan!   4149 gün önce eklendi
Bir ürünün marka olabilmesi konusunda, siz ne dersiniz?   4212 gün önce eklendi
Yaşamın kavranması gereken özü...   4383 gün önce eklendi
Söz uçar, yazı kalır   4504 gün önce eklendi
Finans ve Halkla İlişkiler?   4564 gün önce eklendi
Her 10 Kasım'da...   4579 gün önce eklendi
Büyüyünce Ne Olsam?   4679 gün önce eklendi
İşte size bir hikaye;   4693 gün önce eklendi
Bir Sen bir ben bir de deniz olsa   4715 gün önce eklendi
Hayır efendim, anlatamadınız!...   4777 gün önce eklendi
Kadınlar Pazarı diye bir yer   4798 gün önce eklendi
Altın Müşteri Ödülü   4813 gün önce eklendi
Islak gündem   4818 gün önce eklendi
Deveye sormuşlar...   4825 gün önce eklendi
Ben ki Tanrıça İştar'ım   4826 gün önce eklendi
Öylesi de var böylesi de   4852 gün önce eklendi
Unutamam acı tatlı ne varsa hazinemdir   4875 gün önce eklendi
Yıldırır :)   4904 gün önce eklendi
Sen hiç deve gördün mü?   4926 gün önce eklendi
Başımla Beraber...   4971 gün önce eklendi
Ne kadar az veri, o kadar çok bilgi(!)   5035 gün önce eklendi
Bitlis'ten misafir geldi!   5066 gün önce eklendi
Kendi İletişiminiz İçin...   5106 gün önce eklendi
Bu Şehirde   5118 gün önce eklendi
Dünyaca ünlü marka 5 lira Regal 4 lira   5124 gün önce eklendi
Seviyorum,   5139 gün önce eklendi
Ta ki karıncalar çıkana kadar...   5148 gün önce eklendi
Kutlu Olsun!   5148 gün önce eklendi
Erman Hocayla iletişim sanatı   5150 gün önce eklendi
Hey, Başın dertte!   5156 gün önce eklendi
PR'ciler! Şebin Karahisar'dan Çağrınız var!   5161 gün önce eklendi
Alışveriş Merkezi diye bişey...   5163 gün önce eklendi
Sen taviz kapısını bir defa aralarsan..   5171 gün önce eklendi
Turizm sektöründe tartışma bitmiyor   5174 gün önce eklendi
Haftasonu Uludağ Gözlemleri   5178 gün önce eklendi
Aziz Nikola out, Noel Baba in olmuş...   5183 gün önce eklendi
Marka bebekler   5185 gün önce eklendi
Turizm Acenteleri PR firması değildir!   5196 gün önce eklendi
Slogana vuruldum   5203 gün önce eklendi
Dilerim...   5214 gün önce eklendi
Hoş Geldi   5233 gün önce eklendi
Sinek Küçük...   5234 gün önce eklendi
Hilal Ay demektir, Ahmer ise kırmızı....   5241 gün önce eklendi
Virüsü Başka Yerde Aramayın   5245 gün önce eklendi
Evin Reisi kim?   5247 gün önce eklendi
Umarım hafızası zayıf insanlar olmaktan kurtuluruz   5274 gün önce eklendi
Pırlanta, Sonsuza Kadar   5279 gün önce eklendi
İyi niyet   5290 gün önce eklendi

Yorumlar

Yavuz Balta   22 Ekim 2012, Pazartesi

İyi iş yaparsan eleştirilirsin. Eleştirilmiyorsan zaten iyi iş yapmıyorsun demektir. Zaten adı üstünde Viral reklam filmi. ayrıca coca colanın zaten kendisi sağlığa zararlı bir içecek :)

Yağmur Kav   7 Kasım 2012, Çarşamba

Merhabalar Şahnur Hanım,

Yazınızı okuduğumda şu yargıya vardım büyük markaların yaptıkları reklamlarda ince çizgilere dikkat edilmese dahi insanlar keyifle ve onaylayarak reklam filminin büyüsüne kapılıyorlar.Bazı firmalara kuşkusuz inanış ve güven vardır ki yıllardır Cola Cola yaptığı reklamlar,diğerlerinden ayırt edici tat ve reklam müzikleriyle psikolojik ve tatminkar olarak biz müşteri kitlesini ağına almış bulunmakta ve yakında sosyal paylaşım sitelerinde özellikleri gençler arasında benzeri şekilde videolar,kamyonet içine yerleştirilmiş gençliğin eğlence içindeki reklam denemeleriyle karşılaşırız.

Teşekkürler,
İyi çalışmalar.
Yorum yapabilmek için üye girişi yapmış olmalısınız.