reklam
reklam

Sıkıntılı Bir Durum Var!

Köşe Yazısı - 17 Ekim 2012, Çarşamba
YazıYorum: Şahnur Karaağaç

İletişimciler yakından bilir... 
Büyük markaları müşteri portföyüne katmak da zordur, onlara hizmet vermek de...

Bilinir... Bilinir de yüksek sesle dillendirilmez. Nihayetinde müşteridir ya da potansiyel müşteridir. E müşteri de her zaman haklıdır...
Bu söz bana hep Desperado'nun ilk sahnesini hatırlatır nedense...

Müşteri her zaman haklıdır. Her konuda bilgi sahibi olmak zorunda da değildir. 
Bu yüzden de ihtiyaçları doğrultusunda profesyonellerle iş birliğine gider. Bunun için ince eler, sık dokur, araştırır, soruşturur, seçici davranır. Onca konkur bu sebepledir... 
Yani öyle olmalıdır. Ne de olsa milyonlarca lira değerindeki markalar söz konusu olan, bu markaların hedefleri, itibarları...   
Büyük markalarla çalışmak zor olduğu kadar büyük markalarda çalışmak da zordur.
Markanın gücünü taşıyacak donanıma, tecrübeye ve bilgiye sahip yöneticiler olduğu gibi,
toplantı planlamak için bile toplantı yapan, iki cümle ile cevaplanabilecek bir yanıtı excel'lere, powerpoint'lere dökülmemişse algılayamayan, kurum sitelerindeki "vizyon&misyon" klişelerinin aksine vizyonu dar, sade konuları önce karmaşıklaştıran sonra sadeleştirmeye çabalayan, etiği kralcılığa yeğleyen genç yöneticiler de çok…

Şaşırtıcı olansa farklı yerlerde eğitim görmüş, farklı yerlerde yetişmiş, farklı insanlar olmalarına rağmen Olasılıksız’ın ortak bilinç kavramı gibi aynı özellikleri göstermeleri…
 
Bu özelliklerden mi kaynaklanıyor, çok fazla düşündükleri için düşünmeden mi yapıyorlar yoksa özellikle mi yapılıyor emin değilim ancak zaman zaman son derece rahatsız edici işler çıkıyor ortaya…
 
THY’nin yeni reklam filmi gibi mesela…
Müzikal açıdan bakıp son derece dinlenesi bulunabilir, yaratıcılık tarafından bakıp çoktan yapılmış bir şeyin taklit edilmesi denebilir, duygusal bakıp coşturucu olduğu söylenebilir, hissi bakıp işten çıkarılan onca işçiye karşın riyakar bulunabilir, andımız unutturulmaktayken milli marşımızın sıklıkla duyulması bakımından öğretici gelebilir…
Oysa ki bazen duruma yalın bakmak yeterlidir.
Her şeye Powepoint gerekmeyeceği gibi, her şeyin reklama malzeme edilemeyeceği gibi…  
 
Zaman zaman son derce rahatsız edici işler çıkıyor ortaya…
Sıkıntılı durumlar…
 
Coca-Cola’nın Sergen Yalçın’lı viral reklamında olduğu gibi…
Beklenmedik Misafir 
Filmde Sergen Yalçın halı sahada maç yapmakta olan bir gruba sürpriz ziyarette bulunuyor. Şaşkınlıkları ve heyecanları yüzlerinden okunan futbol sevdalılarını kamyona bindiriyor. Nereye gittiklerinden habersiz İstanbul caddelerinde süren yolculuğun ardından kendilerini İnönü stadının içinde buluyorlar. Coca-Cola büyük bir sürpriz yaparak gençlere, muhteşem İnönü stadında ünlü futbolcularla futbol oynama mutluluğu yaşatmış oluyor…
Coca-Cola Mutluluk Kamyonu konseptinde bir reklam filmi…
Birileri hikayeyi sundu, belli ki birileri de bayıldı ve reklam filmi hayata geçirildi.
 
Elbette ki bu söylediğim şekilde çabucak olmamıştır. Junior’lar, senior’lar, müdürler, manager’ler…
Toplantı üstüne toplantı yapılmış, bir dolu beyin fırtınası gerçekleştirilmiş, bir dolu cümle kurulmuş, fikirler havada uçuşmuş ve tabi fincanlarca kahve tüketilmiştir…
 
Merak ettiğimse şu; bir yönetici de çıkıp, “kamyon/kamyonet gibi araçlarda insan taşınabiliyor muydu?” diye sormamış mı?
Kamyon/kamyonet/römork gibi araçlarda insan taşınması yasaktır. Yasak olmasaydı bile akıllıca olmazdı.
 
Videoda da göreceğiniz üzere kamyon kasasının şoför tarafı tümüyle kapalı ve kapıları da içeriden açılamıyor.
Hoş açılsa ne fark eder o da ayrı ya…

Ciddi bir hata söz konusu. Reklam için bile olsa yanlış örnek.
İlla kapalı bir mekan yaratılacaktıysa da minibüs/midibüs/otobüs benzeri özel hazırlanmış bir araç tercih edilmeliydi. 
 
Videonun başında Sayın Yalçın istemeden de olsa durumu özetlemiş aslında, "sıkıntılı bir durum var!".
İnsanların trafikte sorumlu davranmaları konusu sosyal sorumluluğumuz olmalıyken, dünya devi bir markanın bu şekilde sorumsuz hareket etmesi gerçekten de sıkıntılı bir durum.
Bazıları "ya n'olcak ki" diye düşünebilir, eminim sekiz kadın işçinin panelvan kamyonet içinde boğulmasından önce de bu şekilde düşünenler olmuştur...

http://bit.ly/NrHlZP 
 

10945 kez okunmuş Şahnur Karaağaç

Yazarın diğer yazılarını görmek için tıklayınız.
Hayat denize güzel...   524 gün önce eklendi
Ay ne gerek vardı?   689 gün önce eklendi
#PZ2016 Katlı Değer Yaratmanın Yolları   707 gün önce eklendi
'HİÇ' kolay değil...   1274 gün önce eklendi
Pirinç tanesi...   1276 gün önce eklendi
Bazı zamanlar vardır utanırsınız...   1644 gün önce eklendi
Ailece harikalar diyarında...   1710 gün önce eklendi
19. İnsan Kaynakları Zirvesi Geniş Özeti   1731 gün önce eklendi
İletişimcilerden bir yeni mesajınız var...   1780 gün önce eklendi
'Pazarlama Zirvesi'nde neler konuşuldu?   1801 gün önce eklendi
• Sıkıntılı Bir Durum Var!   2219 gün önce eklendi
Pardon Ama Fermuarınız Açık!   2317 gün önce eklendi
Kriz Benim Krizim Değil (mi?)...   2802 gün önce eklendi
Cuma sabahı çöplerimizi kapıya çıkarıyoruz!   2903 gün önce eklendi
O Bizim Kıymetlimiz   2939 gün önce eklendi
Artık meşe palamudu filizlenecek...   3015 gün önce eklendi
Havale Ediyorum...   3046 gün önce eklendi
Aman dikkat, yazılı iletişimde yanlış anlaşılmalar olabilir   3193 gün önce eklendi
Zor Yıllar...   3324 gün önce eklendi
Vurun Kahpeye   3411 gün önce eklendi
BÜMED Mezunlar Günü'ne Renk Kattılar   3799 gün önce eklendi
Onlar Oradaydılar...   3893 gün önce eklendi
Çocukları lösemi ile mücadele eden kadınlarımız...   3908 gün önce eklendi
Kol'u kullan!   3957 gün önce eklendi
Bir ürünün marka olabilmesi konusunda, siz ne dersiniz?   4020 gün önce eklendi
Yaşamın kavranması gereken özü...   4191 gün önce eklendi
Söz uçar, yazı kalır   4312 gün önce eklendi
Finans ve Halkla İlişkiler?   4372 gün önce eklendi
Her 10 Kasım'da...   4387 gün önce eklendi
Büyüyünce Ne Olsam?   4487 gün önce eklendi
İşte size bir hikaye;   4501 gün önce eklendi
Bir Sen bir ben bir de deniz olsa   4523 gün önce eklendi
Hayır efendim, anlatamadınız!...   4585 gün önce eklendi
Kadınlar Pazarı diye bir yer   4606 gün önce eklendi
Altın Müşteri Ödülü   4621 gün önce eklendi
Islak gündem   4626 gün önce eklendi
Deveye sormuşlar...   4633 gün önce eklendi
Ben ki Tanrıça İştar'ım   4634 gün önce eklendi
Öylesi de var böylesi de   4660 gün önce eklendi
Unutamam acı tatlı ne varsa hazinemdir   4683 gün önce eklendi
Yıldırır :)   4712 gün önce eklendi
Sen hiç deve gördün mü?   4734 gün önce eklendi
Başımla Beraber...   4779 gün önce eklendi
Ne kadar az veri, o kadar çok bilgi(!)   4843 gün önce eklendi
Bitlis'ten misafir geldi!   4874 gün önce eklendi
Kendi İletişiminiz İçin...   4914 gün önce eklendi
Bu Şehirde   4926 gün önce eklendi
Dünyaca ünlü marka 5 lira Regal 4 lira   4932 gün önce eklendi
Seviyorum,   4947 gün önce eklendi
Ta ki karıncalar çıkana kadar...   4956 gün önce eklendi
Kutlu Olsun!   4956 gün önce eklendi
Erman Hocayla iletişim sanatı   4958 gün önce eklendi
Hey, Başın dertte!   4964 gün önce eklendi
PR'ciler! Şebin Karahisar'dan Çağrınız var!   4969 gün önce eklendi
Alışveriş Merkezi diye bişey...   4971 gün önce eklendi
Sen taviz kapısını bir defa aralarsan..   4979 gün önce eklendi
Turizm sektöründe tartışma bitmiyor   4982 gün önce eklendi
Haftasonu Uludağ Gözlemleri   4986 gün önce eklendi
Aziz Nikola out, Noel Baba in olmuş...   4991 gün önce eklendi
Marka bebekler   4993 gün önce eklendi
Turizm Acenteleri PR firması değildir!   5004 gün önce eklendi
Slogana vuruldum   5011 gün önce eklendi
Dilerim...   5022 gün önce eklendi
Hoş Geldi   5041 gün önce eklendi
Sinek Küçük...   5042 gün önce eklendi
Hilal Ay demektir, Ahmer ise kırmızı....   5049 gün önce eklendi
Virüsü Başka Yerde Aramayın   5053 gün önce eklendi
Evin Reisi kim?   5055 gün önce eklendi
Umarım hafızası zayıf insanlar olmaktan kurtuluruz   5082 gün önce eklendi
Pırlanta, Sonsuza Kadar   5087 gün önce eklendi
İyi niyet   5098 gün önce eklendi

Yorumlar

Yavuz Balta   22 Ekim 2012, Pazartesi

İyi iş yaparsan eleştirilirsin. Eleştirilmiyorsan zaten iyi iş yapmıyorsun demektir. Zaten adı üstünde Viral reklam filmi. ayrıca coca colanın zaten kendisi sağlığa zararlı bir içecek :)

Yağmur Kav   7 Kasım 2012, Çarşamba

Merhabalar Şahnur Hanım,

Yazınızı okuduğumda şu yargıya vardım büyük markaların yaptıkları reklamlarda ince çizgilere dikkat edilmese dahi insanlar keyifle ve onaylayarak reklam filminin büyüsüne kapılıyorlar.Bazı firmalara kuşkusuz inanış ve güven vardır ki yıllardır Cola Cola yaptığı reklamlar,diğerlerinden ayırt edici tat ve reklam müzikleriyle psikolojik ve tatminkar olarak biz müşteri kitlesini ağına almış bulunmakta ve yakında sosyal paylaşım sitelerinde özellikleri gençler arasında benzeri şekilde videolar,kamyonet içine yerleştirilmiş gençliğin eğlence içindeki reklam denemeleriyle karşılaşırız.

Teşekkürler,
İyi çalışmalar.
Yorum yapabilmek için üye girişi yapmış olmalısınız.